NBA球员平均每72小时登陆一次今年夏天中国之行改写了什么？

高洪章 277萬字 925人讀過限免

在即将到来的员平夏天，平均每72小时就有一名NBA球员登陆中国，小时行改写开始自己的登陆恐怖超市txt下载行程。

据不完全统计，次今自7月初以来，年夏至少有22名NBA球员公开来华，天中去掉重复的员平城市数量超过27个。

当然，小时行改写除了一些只以私人身份来中国，登陆不参加公共商业活动的次今明星(如文班亚马)和少数由多个组织者分享的行程外，「拼多多式」案例(如伦纳德)，年夏大多数明星的天中中国之行仍然以签约品牌为主，本文的员平观察将主要围绕这类案例展开。

明星们走在前面，小时行改写跟随品牌和赞助商，登陆各自展示自己的手腕。

基于近三个月的参与、旁观和沟通，我们试图梳理散落在各地的细节，从这个夏天提取一些观察，与大家一起思考。

undefined

从落地接机的那一刻起，主办方就迫不及待地想要利用每一秒，尽可能地实现收益最大化。恐怖超市txt下载

然而，在球迷眼中，最吸引人的环节总是球星踏上篮球场的那一刻。对于品牌来说，他们自己的IP活动正是承担这种期望的最佳场景。

经过几年甚至几十年的积累，各大品牌的赛事IP早已在大众层面形成了认知度，与品牌本身绑定得非常牢固。让玩家进入这些场景进行活动，品牌不仅可以使过程和呈现更加系统，还可以生产大量具有强烈品牌标志的内容资产，用于二次沟通甚至长期重用。

如今，当短视频成为流量的主要发酵阵地时，草根篮球的势头并不像几年前那么火爆，但它仍然是内容分发的重要出口。

对于那些拥有自主草根赛事的品牌来说，这是一个必须抓住的优势——阿迪达斯新星爱德华兹接替哈登「火拼」赛场；李宁巴特勒「反伍」总决赛听《大展宏图》蹦迪；约基奇也登上了舞台「触地即燃」助阵草根球员的舞台表现。

undefined

图源：theanthonyedwards_。

随着媒体关系和传播逻辑的不断重构，今天的篮球专家不仅作为嘉宾参与，而且还扮演了一个传播者的角色。

品牌喜欢利用他们的影响力进行沟通，数十万的广播拇指，虽然不断提高沟通效果的期望阈值，但声音总是直观的，在案例中也很漂亮，没有理由不注意。

如果草根篮球提供流量爆炸点和即时传播，那么年轻球员的系统活动将承载更长期的品牌叙事。

Nike「打出名堂」莫兰特和詹姆斯的重磅回归在莫兰特和詹姆斯的旅程中发挥了极其重要的作用。

活动还邀请了纽约街头篮球力量「NY vs NY」，刚刚加盟中国篮球明星张博源的Veritas Academy校队，让中国年轻天才有机会与国外顶尖球员交流。

undefined

库里中国之行采用了明星训练营的模式，但底层逻辑并不一致。它也创造了中外年轻球员在明星见证和指导下交流的机会。

我们在观察中发现，与程式化的商业环节相比，明星们在面对年轻球员时往往更积极地投入真实的情感和精力。，正因为如此，这种场景往往能捕捉到最具感染力的互动时刻，成为品牌提升活动质感、传达主题立意的王牌。必须承认，NBA明星中国银行并不是什么新鲜事，其基本逻辑仍然是品牌与明星联系消费者群体的营销行动。类似的模型框架已经运行了十多年，仍然有效。

不同的是，许多品牌也在根据自己的阶段性目的找到它们「舒适解」，在延续旧模式的同时，试着让它看起来足够新鲜。

今年夏天，另一条值得观察的道路是各大品牌在明星组合和行程设计上的巧妙思考和选择。

undefined

巨星制造压舱石爆点，新一代球员承载着品牌未来的叙事和新鲜感。但在相似的框架下，不同的品牌在目的地选择、场景设计和叙事策略上表现出完全不同的想法。

一个非常有趣的现象：

今年夏天，在国内品牌为明星安排的行程中，目的地总数远远高于国际品牌。国内品牌往往更愿意让明星走向更多的城市，最大限度地发挥覆盖面——不仅是北京、上海、广州和深圳，二三线城市的体育馆、购物中心甚至社区也成为了目的地。

这种做法表面上增加了疲劳，但背后的逻辑是清晰的。通过让NBA巨星出现在未完全触及的下沉市场，品牌可以在短时间内扩大存在感，完成更深入的触摸。

国际品牌的战略更加克制——他们更倾向于在几个关键网站上压缩链接，将资源和预算投入到舞台建设和内容制作中。这一选择与社交媒体时代的传播逻辑高度一致：创造最具代表性的品牌场景，使内容具有高度的复制性和高度的传播能力。

这种对比也在社交媒体的轮流曝光中被放大。只落地重庆一站的安德玛，在面积超过1万平方米的展厅里，打造了开创性的展厅「CURRY CON」概念，完全扎根于单一场景，创造一个高粘度的场景，让粉丝反复打卡和交流，形成真实的社区记忆，满足归属感的需求，同时为消费转型创造条件。

undefined

除了在三天的旅程中与球迷见面和互动，库里还成为了一名教练，甚至在观众面前完全展示了他的训练过程。这种高度合作也是社交媒体上人们愿意讨论的话题——这也再次证明了单一城市设置的最大好处之一，避免了明星们在不必要的旅行中消耗能量；

adidas是今年夏天当之无愧的跨境联动大师。

从哈登的灯光豪车杰伦·威廉姆斯和Gali的音乐节舞台「citywalk」，再到爱德华兹与顶级艺术家王安宇的梦幻联动，打算拼接篮球和时尚文化，完成高度统一的审美生活方式输出。

undefined

在他们的场景中，篮球本身似乎不再是唯一的焦点，而是进入更广泛文化场景的垫脚石；

Nike的想法更具体。Nike利用自己的长期积累，直接规划莫兰特和詹姆斯中国之行进入自己的青少年篮球市场项目「打出名堂」在这个过程中，让明星的行程与中国下一代篮球的发展紧密相连，同时用明星的力量，再次回馈IP。

从7月份在首钢园的回归预热，到莫兰特的带领训练，再到詹姆斯的个人选拔，每一步都像棋盘上的精心落子，既响应了即时的热度，又在球迷心中留下了持久的烙印。

undefined

与这些国际品牌的系统运营相比，国内品牌更注重多频链接，缩短与消费者的距离，呼应品牌战略。

361°在安排约基奇的行程时，深入大大小小的城市，让约基奇独特的个性与当地文化产生化学反应，加上戈登和丁威迪的行程，361°它不仅在中国获得了国际品牌的声音，而且为其海外战略建立了重要的锚点。

匹克更注重个人叙事和与球迷的深度互动。每一次明星亮相，都是偶像力量的呈现——球员不仅完成商业旅程，还主动与粉丝沟通，传达情感和态度。

undefined

这种互动的价值通过社交媒体的实时记录和放大进一步延伸，使偶像的力量成为品牌传播的核心驱动力。

无论品牌如何设计行程和场景，最终都需要回归产品和市场的基本逻辑。明星可以带来短期的声音和情感价值，但真正决定品牌是否能在中国篮球市场站稳脚跟的是那些可以被消费者感知和购买的产品。

长期以来，通过明星中国之行推广新产品一直是一种惯例。无论是签名鞋的代言曝光，还是配色版的特别亮相，品牌往往会将产品整合到行程中，利用明星的影响力加速传播。

然而，今年，几个国际品牌不约而同地迈出了一步。

undefined

在中国之行期间，将各自篮球矩阵中最重要的新产品首次亮相。

我们一个个展开。从詹姆斯出现在巨大皇冠标志前的第一刻起，它就同步出现了，Lebron沿用了相同的设计元素 23便在活动中一直有很高的存在感。

作为世界上最具影响力的现役篮球运动员，詹姆斯即将迎来他职业生涯的第23个赛季。对于品牌和球迷来说，呼应球衣号码的第23代签名鞋自然具有超越设备的象征意义

undefined

同样，爱德华兹在阿迪达斯篮球代言矩阵中的重要性也不必重复，再加上第一代球鞋的声誉积累，AE 2可以说是近年来球鞋市场最受期待的产品之一；

UA推出的Series 7、更是被一群运动鞋爱好者誉为运动鞋爱好者「现阶段UA最强篮球鞋」，这也是UA首次使用超临界发泡中底，结合标志性UA Flow，它具有轻量化和高回弹性，据说也将成为库里下赛季的主要鞋子之一。

三双重量大的产品同时展现在中国消费者面前，这不是巧合，而是一种更深层次的市场判断——。

在主流体育品牌的篮球战略中，中国市场的优先级仍在不断提高。

众所周知，中国市场的绝对规模和年轻人的购买力已经成为任何品牌都不能忽视的增长引擎。然而，随着消费习惯的不断发展，

中国市场的重要性不仅来自于巨大的消费规模，而且逐渐成为篮球文化叙事和产品验证的核心领域。

在北美，运动鞋依靠联盟体系和职业体育传统，品牌叙事更注重体育场表现；在中国，球迷与体育场有着自然的距离，明星仍然是品牌与消费者之间最强大的联系。年轻球迷有很强的基层篮球基础，愿意通过购买新产品和参加活动来成为篮球文化的一部分。这意味着中国市场不仅是一个销售终端，也是一个新产品叙事的实验领域。该品牌在这里开始，不仅是为了销售，也是为了完成明星-产品-文化的三重绑定。

undefined

此外，在社交媒体的支持下，明星中国之旅的内容不仅在中国有声音，而且在国外也吸引了消费者的注意。因此，对于品牌来说，这也是一个面向世界的自然交流场景。

回顾过去，今年夏天的NBA明星中国之旅就像一个三维实验：

品牌不断调整中国球迷眼中的叙事结构，不仅满足即时音量，而且响应更长期的市场想象力。

从明星的个人热度，到场景的沉浸体验，再到产品的重启，这些链接共同拼接了一幅清晰的画面——中国市场不仅仅是一个「重要的海外网站」，但在篮球产业的价值链中，它已经成为直接影响决策的前沿阶段。