激情与战略:拉沃尔杯和蚂蚁国际体育AB面

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9月21日，激情际体旧金山大通中心体育场（Chase Center）人声鼎沸，战略第八届拉沃尔杯（Laver Cup）在这里结束。拉沃雪霁txt下载世界队以15:9战胜欧洲队，尔杯但除了胜负，和蚂费德勒发起的蚁国育12位顶级ATP大师的网球盛宴，如阿尔卡拉斯、激情际体兹维列夫和费里茨，战略已经超过了竞争本身——全球300多家主流媒体直播，拉沃达到了1亿多观众。尔杯

这不仅是和蚂一场体育赛事，也是蚁国育一种全球文化现象。在这场星光熠熠的激情际体顶级赛事背后，一个来自亚洲的战略名字首次与劳力士和瑞银集团合作（UBS）、奔驰成为拉沃尔杯全球赞助商（Global Sponsor）：蚂蚁国际Alipay 。拉沃

这是科技企业首次获得这一荣誉，也是亚太地区企业首次登顶这一级别的赞助阵营。不仅仅是Alipay ，蚂蚁国际的商户支付服务Antom、全球企业账户服务WorldFirst和蚂蚁集团支付宝共同成为拉沃尔杯官方支付合作伙伴。雪霁txt下载

因为郑钦文是Alipay 品牌代言人。

女子网球运动员的脸首次出现在拉沃尔杯上。

「我们很高兴能和蚂蚁国际的Alipay一起工作 与相关品牌达成合作?！?#21490;蒂夫·扎克斯·拉沃尔杯首席执行官（Steve Zacks）表示，「通过网络协同效应，我们将共同创造卓越的体验，连接全球粉丝。我们期待在亚洲扩大影响力，支持Alipay 其关键市场的增长?！?。

此前，蚂蚁国际已经出现在亚运会、欧洲杯等世界顶级赛事上，并继续引起国内外体育营销层面的关注。

关于体育与科技的交汇点「连接」与「突破」叙事正在加速上演。

2024年3月，蚂蚁集团完成业务结构升级，蚂蚁国际作为三大独立子公司之一，正式独立运营。

今日，蚂蚁国际业务覆盖全球200多个市场。蚂蚁国际快速崛起的轨迹，类似于拉沃尔杯在短短八年内成为世界顶级赛事的传奇历程，共同诠释了什么「创新求变」。

「拉沃尔杯不仅展现了运动员的竞技风格，也展现了一群无畏者对“极致”的集体追求?！?#34434;蚁国际首席执行官杨鹏表示，「这与我们的成长轨迹有多相似——从创新到引领行业，我们都在以卓越的团队精神挑战不可能?！?#36187;事合作体现了两者价值观和品牌气质的联通。

蚂蚁国际于2025年6月正式推出「6T」可持续发展框架-全球旅游（Travel）建立全球贸易的纽带（Trade）赋能繁荣，分享科技（Technology）以数字人才推动创新（Talent）激活增长，全面帮助小微群体蓬勃发展（Thrive），并以信任（Trust）建立生态基石。

来自世界各地的全球化愿景、人人参与的包容性精神和对创新和成就的信念是蚂蚁国际赞助拉沃尔杯的「感性」层面。

比如这次承担拉沃尔杯主品牌曝光的Alipay。 ，不是支付宝的英文名，而是蚂蚁国际创新的全球钱包网关服务。据统计，亚太地区的数字钱包消费量已达9.8万亿美元，占全球近三分之二。数字钱包之间的互联是旅游和贸易全球化的关键。

亚太企业首次成为拉沃尔杯全球赞助商。

Alipay 联通拥有近40个电子钱包，将全球1亿商家联系到18亿消费者，尤其是年轻的亚太新兴市场，具有独特的优势。

就像体育为世界弥合鸿沟，建立友好交流的共同语言一样，科技的意义也可以让全球商家与数字时代的消费者建立广泛的联系，让没有银行卡的亚洲年轻消费者用手机走遍世界，让小微企业足不出户就有机会做全球生意。

当然，成功的赛事合作必须是企业战略的理性驱动力。由于数字时代，拉沃尔杯选择了蚂蚁国际「原住民」也是各大精英赛事希望拓展的核心群体。而且，不仅仅是跨境支付，Alipay 由人工智能驱动的钱包技术、支付技术和风险控制技术能力已升级为一套连接力强的营销解决方案。

包括Alipay在内的拉沃尔杯 Rewards数字营销方案Alipay Alipay，电子钱包退税服务，AI旅行助手 Voyager等丰富的数字应用，有效提升了亚太地区精英赛事的粉丝参与度。

但品牌赛事合作战略不仅仅是一时一地。蚂蚁国际体育赞助赛从亚运会到欧洲杯再到拉沃尔杯，都参与其中，并与之一起走向世界「数字赛道」它反映了有意义的共鸣。

▌。杭州亚运会：数字互联网「亚洲样板」。

蚂蚁国际在2023年杭州亚运会上全力以赴，跟随蚂蚁集团。作为官方技术合作伙伴，Alipay 推出「外卡内绑」与「外包内用」实现海外电子钱包直接扫码支付的两大创新方案，已成为蚂蚁集团支持国家支付便利化行动的里程碑。

活动期间，单日交易量增加200%，10个海外钱包用户享受「无感入境」。马来西亚奥委会秘书长拿督纳兹夫丁叹了口气：「一切都可以用自己的手机轻松支付，太神奇了！希望马来西亚也能复制“杭州模式”?！埂?/p>

2023年杭州亚运会期间。

多个Alipay 电子钱包的首席执行官。

用自己的钱包在小店里快乐地消费。

2024年，近700万国际消费者利用蚂蚁支付便利化计划，推动入境消费与交易量同比增长3倍以上。

2025年9月17日，支付宝和蚂蚁国际成为首批参与跨境二维码统一网关试点的企业。支持7个国际卡组织、12个国家和地区的31个电子钱包，覆盖面最广，支持钱包最多，业务规模最大?！窩hina Travel」热潮为中国8000万商家开辟了跨境商机。

▌。欧洲杯：全球影响力「神助攻」。

蚂蚁国际在2024年承担了欧洲杯的顶级赞助。当年，蚂蚁国际收购了为欧洲中小企业服务的MSP数字支付公司；以伦敦为海外总部的WorldFirst也完成了业务转型，成为中小企业首屈一指的账户服务平台。

Alipay 开始全面推出跨境营销技术，全面推广支付宝和全球合作伙伴，实现海外商户数量增长的新突破。体育赞助的方向与亚洲以外市场的扩张频率相同。

上一次欧洲杯45.4米的神射，

给WorldFirst(万里汇)新客户注册增长55%。

欧洲杯期间，Alipay 使用电子钱包交易的人数同比增长30%以上。而WorldFirst(万里汇)的围栏广告恰逢捷克球员希克45.4米「世界波」破门，形成「神同步」，欧足联称其为官网流量激增279%，新客户注册增长55%「价值10亿欧元的瞬间」。

2024欧洲杯后。

欧洲40多万商家使用Alipay 欢迎亚洲游客。

在欧洲杯上，蚂蚁国际利用足球作为世界上最广泛的媒介，触及广泛的商家和消费者，并将其转化为全球商业「连接枢纽」。

▌。拉沃尔杯：创新先锋实力。

战略意义上，从备受关注的足球嘉年华回归「非一般」网球团体精英赛拉沃尔杯可能是专业圈客户和合作伙伴的准确选择。

与一般金融科技企业不同，蚂蚁国际专注于建设「生态连接者」而非「颠覆者」的形象。为实现普惠金融愿景，以硬核创新实力为基础，赢得各国各级金融科技企业的信任与合作，是必不可少的。

已部署在东南亚、南亚首批客户中，支持超级应用和金融科技企业打造本土人工智能智能体服务。

近年来，蚂蚁国际继续增加人工智能和创新技术，连接生态合作伙伴，共同为中小企业拓展全球市场服务。从千问、Deepseek、谷歌，万事达和 Visa卡组织 ，在巴克莱、汇丰、渣打、法国巴黎银行、摩根大通等全球系统重要银行建立各级技术和产品合作。

同样，拉沃尔杯在金融、商业和技术领域的影响力也超过了一般。激情与这种合作「调性」下面，也有冷静的战略考虑。

▌。连接世界，到处都是主场。

回顾蚂蚁国际的体育之路。从亚运会的「数字互联」，到欧洲杯的「全球共振」，再到拉沃尔杯「先锋锐度」，每一次落子，不仅仅是寻求诉诸情感激情的品牌曝光，更体现了技术能力、生态布局和全球视野的清晰演变。

蚂蚁国际是世界上最年轻、增长最快的数字技术企业之一「世界上到处都是主场」的雄心。值得两个世界关注的是，它未来的品牌行动和战略推广将如何产生共鸣。

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更新時間：9個月前