日版「红双喜」，要掀起乒乓球的时尚革命

金妍宇 526萬(wàn)字 257人讀過(guò) 限免

时尚的日版乒乓球世界「革命」，来了。红双

近日，喜掀剑主苍穹txt下载网盘日本专业乒乓球器材品牌蝴蝶（Butterfly）一组全新的起乒产品照片在社交媒体上发布。照片中，乓球韩国著名乒乓球运动员徐晓元穿着一件简单宽松的尚革外套，准备在舞台前离开；另一边的日版青少年，上半身的红双红黑色球衣有一点街头潮流的味道。

图源：phyps_butterfly。喜掀

从公共宣传材料的起乒角度来看，与这些项目同步推出的乓球是宽松的毛衣、针织面料制成的尚革运动裤、复古运动鞋、日版球包等配件，红双都印有PHYSICAL DEPARTMENT字样和蝴蝶经典粉色logo，喜掀宣布双方正式合作。

目前在品牌社交媒体上公开的产品。

乒乓球迷对蝴蝶并不陌生。

这个品牌是由前日本乒乓球运动员田志彦介于1950年创立的，从底板、套胶等专业设备的剑主苍穹txt下载网盘生产和销售开始，并衍生出完整的产品矩阵，如运动鞋、服装和背包配件。与李宁、美津侬等乒乓球场上常见的运动品牌不同，蝴蝶的目标市场只有乒乓球。

在乒乓球氛围浓厚的日本，蝴蝶迅速扩张，通过签约高水平运动员和国家队，强调品牌的专业定位，增强其在国际乒乓球界的影响力。到目前为止，除了。除了范振东、朱玉玲、张本兄妹、林云儒等星光熠熠的阵容外，蝴蝶还持有日本、德国、美国等国家队的赞助合同。

在乒乓球迷心中，蝴蝶的核心竞争力始终是专业的，并将其与国内红双喜、双鱼座等品牌进行比较。正因为如此，当。顶尖。器。材料品牌开始发力运动潮流，「反差感」顿时拉满。

蝴蝶与范振东签订了合同，并为其建造了底板图片来源：蝴蝶官网。

另一方面，来自韩国。PHYSICAL。DEPARTMENT。定位是时尚休闲，其产品大多适合街头和日常生活。过去，该品牌多次从棒球、赛车和户外运动中汲取灵感，但这是第一次融入乒乓球元素。

图源：PHYSICAL DEPARTMENT。

蝴蝶和PHYSICAL 对于DEPARTMENT来说，这个动作是全新的「跨界」尝试一下，双方牵手背后的重量和意义也值得关注——。从乒乓球服装。赛场。走向日常生活的隔阂，正在被打破。

长期以来，当我们看到运动服的时尚市场时，不难发现一个令人困惑的现象：足球服在街上很常见，甚至引领它「Blokecore」发展成为一种趋势；F1联名夹克可以成为赛车世界的热门风格，薄底赛车鞋可以成为新的时尚风向标；网球、高尔夫和马术「中产」「精英」标签鲜明的运动也有相应的时尚表达...但是。乒乓球，一项拥有数亿爱好者的运动，从未形成具有代表性的着装文化。

即使国内乒乓球收视频创下新纪录，孙颖莎、王楚琴等球员的商业价值也飙升。如今，国际乒乓球运动员经常取得好成绩，比赛更加繁荣，球迷们仍然很少在街上穿乒乓球服。

所以问题是，乒乓球服是什么？「挡」除了日常生活？

一方面。站在。产。从产品层面看。，过于专业的设计语言。成了生活化的穿搭「。阻碍。」。。大面积荧光、色彩对比、修身剪裁和功能性面料，这些合理的设计元素，在日常生活中显得有点突兀。

图源：蝴蝶官网。

相比之下，优雅的网球百褶裙、带有俱乐部遗产的足球服和宽松版的篮球服看起来更容易与日常服装融合，更容易被体育消费者接受。

乒乓球服装设计不出众，导致球迷不买单，市场。的。冷让品牌缺乏投资时尚设计的动力。...多年来形成的循环深刻影响了各大乒乓球品牌制作产品的逻辑。

因此，当足球、网球和其他运动服装出现时，体育和时尚媒体有很多相应的分析内容，而乒乓球服装很少在这些讨论范围内。就连乒乓球爱好者也形成了固定的思维。——。愿意购买与国家队相同的球衣，但只能打球。上身。，日常却「穿不出去」。。

另一方面，客觀地說(shuō)。视觉符号系统的乒乓球文化。尚未完全建立。足球有团队标志和代表性的颜色，篮球有明星球员的独家标志和签名鞋文化，F(xiàn)1也有每个团队的标志性涂层。这些视觉元素很容易转化为时尚设计。另一方面，乒乓球，除了几个主要品牌。除了logo和国家队队服，缺乏足够的标志。有認(rèn)知度的。可以积累视觉符号，转化时尚。

蝴蝶為日本國(guó)家隊(duì)設(shè)計(jì)的隊(duì)服图源：蝴蝶官网。

这些都与乒乓球本身的特点直接相关：与足球、篮球等具有强烈身份认同感和归属感的巨大消费市场，以及网球、高尔夫等具有强烈中产阶级文化色彩的运动，乒乓球服装可以利用消费。影响力有限，更受欢迎的形象也难以建立独特的圈子标签.....这些都是乒乓球文化表达中不可忽视的困难和挑战。

但是机遇往往隐藏在挑战之中，在某种程度上，乒乓球服装文化恰恰有很多未开发的可能。从一开始就向潮流品牌借力，也是上策。

有人已经尝试过了。

去年夏天。国乒名将徐昕的个人品牌。Xuperman与国际知名潮牌UNDEFEATED合作。该系列巧妙地将乒乓球元素与街头文化相结合：复古图案印刷、改良版宽松乒乓球衬衫、乒乓球动线设计。这些既保留了乒乓球基因又符合时尚美学的产品受到了许多乒乓球爱好者的欢迎。

现在蝴蝶和PHYSICAL 这条由DEPARTMENT共同打造的新产品线，也是乒乓球与潮流融合的另一个例子。

图源：Xuperman。

乒乓品牌。可以。主动拥抱运动潮流，而不仅仅是等待潮流去发现乒乓球。时尚潜力。。

这一变化隐喻着体育消费市场的巨大变化——随着专业体育与日常生活的界限越来越模糊，越来越多的消费者开始追求体育迷除了专业表现之外的身份认同和时尚表达。如果乒乓球真的想利用近年来的高热度「破圈」，需要跟上这一趋势。

图源： Xuperman。

除了Xuperman和蝴蝶，我们期待着看到更多这样的创新尝试。

乒乓球的熱度不應(yīng)局限于赛场。当粉丝们能够穿着具有设计感和文化认同的乒乓球主题服装走在街上时，当乒乓球的文化符号能够成为时尚表达的一部分时，这项运动就可以真正从球场上走出来。「。破圈」成为一种生活方式。